Comment Delvaux, la plus ancienne maison de maroquinerie de luxe au monde, est devenue l'un des favoris de la génération Z

Quel est le point commun entre la plus ancienne maison de maroquinerie de luxe au monde et un peintre surréaliste des années 1900 ? En plus de cela, ils sont tous deux originaires de Belgique, mais ils unissent leurs forces pour l'une des collections multi-genres les plus fantastiques de l'été.

Coïncidant avec le 125e anniversaire de la naissance du maître belge René Magritte, la marque de luxe Delvaux lance une collection capsule d'inspiration surréaliste en édition limitée, exclusive à l'Asie. Inspirée par les amours jumeaux de la vie de Magritte Delvaux - sa femme Georgette et son art - la série en édition limitée est liée à la Saint-Valentin chinoise, ou Qixi, qui tombe cette année le 26 août.

Pour marquer ce lancement, Delvaux a créé du 28 juillet au 6 août une exposition d'art immersive et interactive dans l'atrium du centre commercial haut de gamme SKP de Pékin, où se trouve également la boutique de la marque à Pékin. Jing Daily a rencontré Jean-Marc Loubier, PDG de Delvaux Global, lors de l'événement de lancement pour parler de l'héritage de la marque, des arts et de sa stratégie en Chine.

Un riche patrimoine

Fondée par Charles Delvaux à Bruxelles en 1829, Delvaux est la plus ancienne maison de maroquinerie de luxe au monde. Ses près de 200 ans d'histoire ininterrompue ont vu des générations d'artisans du cuir concevoir et fabriquer dans ses ateliers.

Se distinguant par son esprit novateur et son savoir-faire, et obtenant le titre de « Fournisseur officiel de la Cour Royale de Belgique » en 1883, Delvaux fournissait des articles de maroquinerie à la royauté belge. La maison a inventé le sac à main moderne lorsqu'elle a déposé le tout premier brevet pour des sacs à main en 1908 et a été la première à introduire des collections d'accessoires saisonniers dans les années 1930.

Loubier, qui a occupé des postes de direction chez Louis Vuitton, Céline et Escada, a été intrigué par la silhouette d'un sac à main Delvaux vintage lors d'un voyage au Japon et a acheté la marque avec des actionnaires asiatiques en 2010.

« Delvaux possède un héritage incomparable de design intemporel, de cuirs exquis et de savoir-faire le plus raffiné. Nous avons relancé la marque avec une stratégie audacieuse visant à partager l'héritage de Delvaux et à l'amener au sommet du marché international de la maroquinerie de luxe », dit-il.

Jean-Marc Loubier, PDG mondial de Delvaux. Photo de : Delvaux

Le Groupe Richemont a acquis Delvaux en 2021. Cette décision renforce le segment des accessoires en cuir de Richemont tout en permettant à Delvaux de tirer parti de la présence mondiale et des capacités numériques de Richemont pour développer des opportunités omnicanales et l'engagement client. Depuis 2010, Delvaux est passé de trois magasins en Belgique à 60 magasins dans le monde. Les ventes internationales sont passées de 3 pour cent à 90 pour cent des ventes totales.

Création d'objets de collection

Étonnamment, compte tenu de leur lignée royale historique, les sacs et accessoires Delvaux dégagent un charme peu orthodoxe, résumé par l'édition Magritte, qui souligne l'affiliation artistique de la marque avec les arts.

Au cours de la dernière décennie, Delvaux a cultivé une relation créative avec la Fondation Magritte. Cette collection capsule récemment dévoilée est la nouvelle manifestation de cette série imaginative et pleine d'esprit.

Les pièces de cette collection, semblables à de l'art portable, présentent quatre motifs, chacun étant un hommage à un chef-d'œuvre de Magritte. Les silhouettes emblématiques de Delvaux, confectionnées à partir de cuir luxueux et présentées dans des teintes fraîches, sont agrémentées de citations et de symboles emblématiques.

La collection s'étend des cygnes entrelacés et de l'inscription « Amour » sur la série L'Amour, aux interprétations astucieuses du chapeau melon de Magritte et des motifs de nuages ​​sobres sur L'Homme. Chaque pièce est conçue comme un objet de collection. Parmi les produits phares, citons La Pomme, une pochette moulée en 3D en forme de pomme, inspirée du motif récurrent de pomme verte de Magritte. De nouvelles silhouettes sont introduites, comme la Pin City près du corps, tandis que les styles classiques des séries Brillant et Pin sont également revisités.

La collection de collaboration de Delvaux s'étend des cygnes entrelacés et de l'inscription « Amour » sur la série L'Amour, aux interprétations astucieuses du chapeau melon de Magritte. Photo de : Delvaux